Individueel trendverslag Bart Keijzer

Faith Popcorn
Reclamecreatief als trendwatcher

De 'Moeder aller trendwatchers' wordt zij wel genoemd en de 'Nostradamus van onze tijd'. Dat heeft ze vooral te danken aan de vuistdikke visionaire boeken die zij samen met Lys Marigold schreef, zoals The Popcorn Report, Clicking en EVAlutie. Maar misschien is de in 1947 geboren als 'Plotkin' geboren Popcorn wel nog altijd vooral de New Yorkse reclamecreatief die zij was voordat ze wereldberoemd trendwatcher werd. In elk geval getuigen haar gelikte presentaties en de 'catchy' uitdrukkingen die zij heeft bedacht zoals 'clanning', 'cashing out' en 'mancipation' van een commerciële en creatieve achtergrond. En wat te denken van haar laatste boek 'A Dictionary of the Future'? Hier treft de lezer geen trends aan, geen toekomstvoorspellingen, maar alleen nieuwe begrippen. Het grote publiek zal haar echter wel altijd blijven zien als trendwatcher, en dan vooral als de 'ontdekker' van het 'cocooning': thuis blijven, je terugtrekken in een beschutte omgeving. Faith wordt niet door iedereen even serieus genomen, maar haar klanten - grote bedrijven zoals IBM en Nissan - hebben geleerd goed naar haar adviezen te luisteren. Want was zij niet degene die Coca Cola waarschuwde dat de introductie van New Coke op een commerciële ramp zou uitlopen? Nou dan.

Trend van het heden

Megatrend: Vertrouwen in het digitale tijdperk

Maxitrend: Digitale consumentenmarkt

Microtrend: (Betaald) downloaden van muziek

In deze tijd kan er niet meer geleefd worden zonder computers. Complete banksystemen die volop op servers lopen in plaats van in papierwerk. Dit opkomende vertrouwen in computers en systemen is echt iets van nu. Vanuit deze trend ontstond al snel de mogelijkheid om het internet te gebruiken als een winkelcentrum. Online-shops ontpoppen zich en maken het de consument erg makkelijk. Muziek is van alle tijden, het was dan ook niet meer dan logisch dat de muziekbusiness mee zou bewegen met de digitale revolutie. De downloadprogramma’s werden beschikbaar en al gauw was internet een medium voor het uitbrengen van muziek. Tegenwoordig wordt het betaalde downloaden zeer sterk gestimuleerd door overheid en andere instanties met het oog op het in stand houden van de muziekwereld.

Trend van het verleden

Megatrend: Individualisering

Maxitrend: Drang naar zelfstandigheid

Microtrend: Het afzetten van de kinderen tegen de ouders

Vanaf het tijdperk van de babyboomers, de jaren zestig en zeventig, beïnvloedt de megatrend individualisering ons leven. Iedereen wilde zich onderscheiden van de anderen, maakte niet uit op welke manier. Anders zijn was vooral te zien bij de jeugd, die wilde alles anders doen dan hun ouders want ze waren bang anders hetzelfde te worden naarmate de jaren vorderden.

Trend van de toekomst

Megatrend: Bewust leven

Maxitrend: Behoefte tot bijdrage aan milieu

Microtrend: Hybride auto’s

In de toekomst zullen mensen meer aandacht gaan besteden aan het milieu. Want mensen krijgen de behoefte om bij te dragen aan het milieu. Er zullen milieuvriendelijke auto’s voor een redelijke prijs verkrijgbaar zijn, en men zal meer aan recycling doen. Ook zal er beter voor onze natuur gezorgd worden. Door het fenomeen Global Warming zullen er bepaalde maatregelen getroffen moeten worden anders is de aarde niet meer veilig voor ons nageslacht. Door alle klimaatveranderingen en milieurampen zullen mensen noodgedwongen hun leefgewoontes moeten gaan veranderen. Dus door de behoefte om het milieu te helpen zullen er veel nieuwe producten onstaan. Dit hangt samen met de megatrend Milieufactor, mensen worden er bewust van dat we de natuur slopen. En willen hier graag iets tegen doen.

Mislukt concept

Chipknip

Dit concept zou al het kleingeld moeten gaan vervangen. Het was de bedoeling dat elke kleine betaling door middel van de chip op de bankpassen zou verlopen. Dit heeft echter anders uitgepakt dan de conceptontwikkelaars hoopten. Absoluut, het wordt gebruikt. Echter, niet in de mate wat de bedoeling was. Door het concurreren van een tweede vorm van chippen en het ontbreken van de toegankelijkheid en gebruiksvriendelijkheid bij het lanceren van dit concept heeft het niet het succes gehad waar op gehoopt werd. Wanneer een klant zijn kleingeld pakt in plaats van zijn bankpas voor kleine bedragen, omdat het zo gebruiksonvriendelijk is, is het voor de winkelhouder niet aantrekkelijk om een dergelijk systeem aan te schaffen. Deze vicieuze cirkel leidt tot het floppen van een dergelijk idee.

Succesvol concept

Nopeisdope

Dit muziekevenement is gericht op jongeren tussen 16 en25 jaar. Een concept waar toegankelijke muziek gedraaid wordt, bekende dj’s staan en een bepaalde naam wordt waargemaakt. Een zeer veel terugkomend concept dat door heel het land zijn naam laat horen. Met een zeer herkenbare huisstijl en invulling van een avond heeft de organisatie perfect ingespeeld op de behoeften van jongeren in deze tijd. Zo wilt men ergens bij horen en bekende dj’s zien, zonder het te hoeven betalen van een zeer hoge entreeprijs, zoals gebruikelijk. Met het uitbrengen van de zogenaamde mixtapes door bekende dj’s met ‘nopeisdope’-muziek en het gratis downloaden hiervan maakt dit concept tot een zeer succesvol idee waar menig jongere zich mee kan identificeren.

Levensloop van een trend

De levensloop van een trend
Arman Abrahamjan


Het ontstaan van een trend
Trends lijken zeer onvoorspelbaar, tenminste zo ervaren velen van ons het ontstaan, de groei en de verspreiding van een trend. Toch is dat gevoel van onvoorspelbaarheid bij de groei en verspreiding niet helemaal juist.
Het zijn de originals in een samenspel met de setters van nu, die een nieuwe trend in gang zetten. De drang naar vrijheid en zelfvervulling creëert juist een nieuwe stroming, een nieuwe trend. De liefde voor het ‘’genieten’’ van het leven! Die verbintenis geeft de kracht en energie aan originals en setters om juist dat stapje voorwaarts te zetten dat een trend geboren doet worden. Trends ontstaan dus grotendeels als gevolg van reacties op leven, en de mate van hevigheid is bepalend voor zowel de grootte als de groeisnelheid en de levensduur van trends.

Het bewust in gang zetten van een vooraf bepaalde ‘’macro trend’’ is onmogelijk. De belangrijkste voedingsbron voor het ontstaan van vernieuwing, die later mogelijk uitgroeit tot een macro trend, is visie in samenspel met sociale onvrede. Het zijn die twee drijvende krachten die zorgen dat een nieuwe trend geboren kan worden. Dus trends ontstaan niet dankzij de snelle technische en communicatieve evolutie. Deze dragen alleen bij aan de sneller verspreiding van trends.

De grondleggers van een trend zijn zich niet bewust dat ze de grens van bestaand naar vernieuwd overschrijden. Ze zijn opzoek naar oplossingen van vragen die hen bezighouden, maar ze realiseren zich niet dat hun oplossing voor velen in de maatschappij eveneens een stap voorwaarts betekent.

Een nieuwe visie, idee, benadering gaat over in een trend zodra deze als vanzelfsprekend wordt ervaren door de groep die er behoefte aan heeft. Iedere persoon binnen die groep vindt deze nieuwe benadering eigenlijk een logisch gevolg.

De bloei van een trend
Eerst krijg je een bepaalde levensstijl, die eigenzinnige en zelfstandige personen voor zichzelf hebben uitgewerkt. Die nieuwe levensstijl wordt opgemerkt, herkend, opgepikt en tenslotte vertaald door trendsetters naar andere toepassingen. Trendsetters ervaren het meer als het ontdekken van de oplossing. Het nieuwe krijgt in het begin alle aandacht van de trendsetter, dit blijft duren tot even na het significantiepunt. Als een trend eenmaal voorbij het significantiepunt is, verslapt de aandacht van de trendsetter om voorbij het omslagpunt tot nul te worden herleid.
Tussen het significantiepunt en het omslagpunt wordt de trendsetter met de nieuwe trend door de trendwatcher opgemerkt. De watcher zorgt vervolgens voor de verdere verspreiding en doet dit hoofdzakelijk om erkenning en bevestiging van zijn omgeving te krijgen. Zwakker trendwatchers opereren net iets voor het omslagpunt. Hoe beter de trendwatcher zich echter kan vereenzelvigen met de beoogde trendsetters groep hoe dichter hij het significantiepunt kan benaderen en hoe vroeger hij de trend zal opmerken.

Een bepaalde vernieuwing maakt kans om trend te worden wanneer het significantiepunt wordt bereikt. Men kan echter met de zekerheid van een trend spreken als eenmaal het omslagpunt is overschreden. Iets is trend geworden, wanneer het in staat is zichzelf voort te planten zonder hulp van buitenaf en wanneer het van buitenaf met geen enkel middel tegen te houden is, hoogstens wat af te remmen.


Omslagpunt
Bij het significantiepunt is een trend gegroeid tot een niveau dat een grote kans maakt om te overleven en verder uit te groeien tot een ware trend. Het is het punt waarbij het ‘potentieel’ zijn beschermende omgeving ontgroeid en geen totaal omvattende bescherming meer nodig heeft, maar het kan zich­zelf nog niet vermenigvuldigen zonder hulp van buitenaf. Tijdens de periode tussen het signifi­cantie- en omslagpunt gaat de ‘poten­tiële’ trend zijn twee belangrijkste eigenschappen ontwikkelen die hij nodig heeft om het omslagpunt te overbruggen. Die twee eigenschappen zijn moeilijk te herkennen, maar bestaan uit een innerlij­ke drive die zowel de boodschapper als de ontvanger stimuleren tot vrijwillig ver­spreiding. En naarmate de ontwikkeling van het potentiële (de toekomstige trend) het omslagpunt dichter nadert, zie je als tweede eigenschap steeds duidelijker een aanstekelijke gedachte ontstaan, die in het onderbewustzijn beklijft, en zelfs dik­wijls een beetje blijft knagen. Tussen die twee punten ontstaat en groeit de echte kracht van de potentiële trend. Wanneer een ‘potentieel’ de drempel van het omslagpunt bereikt, dan zie je dat het zo ver zijn tentakels heeft kunnen uitste­ken, dat de invloed overal langzaam zicht­baar wordt. In verschillende ‘totaal niet elkaar rakende sectoren’ zie je nu plots overal de eerste signalen opduiken. De trend eigenschappen zijn dan vertaald naar al die verschillende sectoren (voor­beeld, je ziet hetzelfde signaal zowel in de muziek, film, mode, architectuur, etc. tegelijkertijd opduiken). Dit is de drempel waarbij het ‘potentiële’ overgaat op een snelle en massale verspreiding, en als het ware een revolutie ontketent. De potentiële trend heeft bij het omslag­punt nu reeds overal voldoende wortel geschoten om over te gaan op een grote zichtbare groei. In een mum van tijd zie je nu dat alles en iedereen overtuigd raakt.

De levensduur van een trend
Gedurende de levensduur van een trend ontstaan vele zijtakken, want iedereen die wat tijd over heeft gaat varianten bedenken volgens eigen cultuur, opvoeding en ontwikkeling. De zijtakken worden dikwijls voor nieuwe trends aangezien en zo wordt de basistrend voor velen onzichtbaar.
Een trend zou je het best kunnen vergelijken met een levend organisme. Het ontstaat uit een evolutieproces, groeit, wordt volwassen, bloeit, plant zich voort en sterft af. Zo ontstaan nieuwe trends en de oude sterven uit.
Een trend blijft zolang bestaan als zijn positieve effect op andere zaken binnen de maatschappij. Naarmate een trend meer mogelijkheden heeft tot zijvertakkingen zal hij zich langer kunnen handhaven. Een typisch signaal voor het einde van een trend is dat hij gaat vervelen. Het einde van een trend is eveneens in zicht wanneer de trend zover is uitgedijd dat er geen verdere expansie of variaties meer mogelijk zijn.
Macro trends zijn behoorlijk stabiel en kunnen gemakkelijk 20 tot 50 jaar en langer blijven bestaan. Om de verdere levensduur van een trend te bepalen is het om een onderscheid te maken tussen een trend en de trendbeleving die een persoon ondergaat.
Om een levensduur van een trend te verlengen moet je ervoor zorgen dat de nieuwe trend zolang mogelijk in de prille vorm behoudt. Neem niet direct alle mogelijke varianten mee. Dit beperkt de toekomstige kansen en maakt het voor volgers moeilijker zich met het nieuwe te identificeren. Wanneer de trend voor iedereen bekend is, en dus zijn hoogtepunt nadert, maar vóór de afzwakking inzet, is het belangrijk om voor verschillende varianten te zorgen. De basiseigenschappen van een trend moeten echter wel in de verschillende varianten duidelijk behouden blijven. Als ook deze nieuwe varianten zijn ingezet is een trend zijn hoogtepunt voorbij en stevent hij als een sneeuwla­wine af op het dal.

Indiv. Trendverslag Arman Abrahamjan

Individueel verslag
Arman Abrhamjan

1. Bekende trendwatcher: Marcel Bullinga
Marcel Bullinga verzorgt interactieve presentaties van ongeveer een uur over de toekomst. Vaak lijdt hij ook het hele event, inclusief dynamische life podiuminterviews met andere sprekers en interactie met de zaal. Daarnaast geeft Marcel interactieve toekomst- innovatieworkshops.
Trendwatcher Marcel Bullinga staat in de top 3 van sprekers in 2007 van Speakers Academy, het grootste sprekersbureau van Nederland.
Laatste werk van Bullinga is een boek ‘’In Total Celf/Control, Internet 2005 – 2010’’, dat werd gepresenteerd in het Europees Parlement. Dit boek gat over het ontstaan van Protection Web.


Een videoclip van Marcel Bulling
‘’Hoe ziet het leven eruit in 2020’’





Bron: http://www.marcelbullinga.nl/

2. Twee trends van nu inclusief de piramides:

1. Macro trend: maatschappelijke trend >> de eeuwige jeugd.
Mini trend: consumententrends >> de vitale mens en het maakbare uiterlijk.
Micro trend: producten>> antirimpel crèmes.


2. Macro trend: maatschappelijke trend >> Globalisering.
Mini trend: consumententrens>> grote interesse in andere culturen
Micro trend: producten>> interesse in avonturenreizen.


Bron: ‘’trends herkennen, begrijpen, gebruiken, creëren van Fons Maenhoudt.

3. Twee trends die belangrijk zijn geweest:

1. Macro trend: maatschappelijke trend>> gelijkheid.
Mini trend: consumententrens>> emancipatie.
Micro trend: verandering>> kiesrecht voor vrouwen.

2. Macro trend: maatschappelijke trend>> individuele beleving.
Mini trend: consumententrens>> de seksuele revolutie.
Micro trend: verandering>> anticonceptiepil.

Bron: www.wikipedia.nl/ seksuele revolutie & emancipatie

4. Een voorspelling vanuit de huidige situatie:
Gezien de huidige samenleving kan ik voorspellen dat er in de toekomst meer digitalisering plaats gat vinden. Mensen willen alles binnen het handbereik hebben en het liefst overal. Ik denk dat er in de toekomst alles wat nu nog van papier is zal verdwijnen. Alle boeken en tijdschriften zullen digitaal worden gedistribueerd. Dit zal zowel voordelen als nadelen hebben. Voordelen zijn dat er geen bomen gekapt hoeven te worden om papier van te maken en er zal ook geen papierafval meer zijn. Een nadeel is dat we meer behoefte hebben aan elektriciteit, omdat we meer met ons mobiele telefoon/computer bezig zijn.
Macro trend: bereikbaarheid van informatie.
Mini trend: digitalisering (media).
Micro trend: digitale boeken/tijdschriften.

Indiv. Trendverslag Femke Elderhorst

Individueel verslag Femke Elderhorst

Trendwatcher

Reinier Evers is de winnaar van de Trendwatcher Van Het Jaar Verkiezing 2007. De jury heeft gekozen voor Evers omdat hij op alle vlakken van het beoordelingsmodel hoog scoort. Evers weet ontwikkelingen op de consumentenmarkt goed in kaart te brengen. Hij weet deze ontwikkelingen tevens goed te onderbouwen door veel voorbeelden te laten zien. Dit maakt het voor het bedrijfsleven tastbaar en bruikbaar. De internationaal georiënteerde Evers gebruikt de modernste methoden en technieken voor zijn werk/ virtuele organisatie. Daarnaast zijn de nieuwsbrieven van trendwatching.com toegankelijk voor een groot publiek. Hij is een echte ondernemer, en is uitstekend in staat om van trends ‘conversation pieces’ te maken. Een terechte winnaar. Evers kreeg een bokaal als trofee mee naar huis.

Trends uit het Verleden

Ontspanning
Vooral in de jaren tachtig kwam de disco scène in beeld. Daarbij niet alleen de gewone disco maar ook rolschaatsdisco. Deze microtrend kwam voor uit de megatrend tijdbesteding en de maxitrend ontspanning. Ik heb voor de maxitrend ontspanning gekozen omdat ik denk dat mensen gingen rolschaatsen omdat het leuk en gezellig was, dus een soort ontspanning.
Microtrend: Rolschaatsen Maxitrend: Ontspanning Megatrend: Vrijetijdsbesteding
Groeiende mobiliteit
Door massaproductie van auto’s werden deze goedkoper en toegankelijker voor de middenklasse in de samenleving. Steeds meer gezinnen konden het veroorloven om een auto te kopen en veel gezinnen kozen dan ook voor een citroen (lelijke eendje). Als megatrend staat dus mobiliteit onder in de trendpiramide. De megatrend stonden de auto’s centraal, en de maxitrend dus het merk van de auto. In dit geval kies in voor het lelijke eendje, omdat dit een opvallend model is, en een echte microtrend omdat het maar enkele jaren duurde voordat deze vervangen werd door nieuwere modellen.
Microtrend: Lelijke eendje Maxitrend: Auto's Megatrend: Mobiliteit

Trends uit Heden

Lowbudget vliegreizen
Nederlanders zijn altijd al een reislustig volkje geweest. Door de komst van goedkopere manieren van reizen is dit alleenmaar bevorderd. Maar de consument wilde meer reizen maken, vaak ook verder, maar ook vaker even een weekendje weg. Het begon allemaal met de lowbudget reizen van enkele kleine vliegtuigmaatschappijen zoals Budgetair. Steeds meer grotere maatschappijen begonnen ook steeds meer chartervluchten te organiseren, waarbij het niet om kwaliteit gaat, maar om het snel verplaatsen van zoveel mogelijk personen. Ook enkele grote maatschappijen, waaronder Transavia, stopte met hun koers van lange hoogkwalitatieve vluchten naar lowbudget vluchten. Hierdoor ontstond een grote concurrentie en enkele overnamen in de branche. Door deze concurrentie worden de prijzen steeds lager en het vliegen steeds aantrekkelijker.
Microtrend: Lowbudget vliegreizen Maxitrend: Concurrentie vliegmaatschappijen Megatrend: Vliegreizen

Nintendo Wii
De Nintendo Wii luidt een heel nieuw tijdperk van gaming in. Er wordt gebruik gemaakt van lichaamsbewegingen van de speler om het poppetje in het spel te laten bewegen.
“De Wii-afstandsbediening, ook wel "Wii- Mote" genoemd, is een controller die op het eerste gezicht doet denken aan een afstandsbediening van bijvoorbeeld een tv. Hij dient in één hand vastgehouden te worden. Het meest vernieuwende van de Wii-controller is dat die bewegings- én positiegevoelig is. Via verschillende sensoren wordt de stand van de Wii-controller en de positie ten opzichte van (een sensor-bar bij) de tv gemeten. De spelcomputer weet dus waar de controller zich bevindt en ook hoe die vastgehouden wordt (schuin of recht). Hiermee wordt het mogelijk om computerspellen niet alleen met de knoppen te besturen, maar ook en vooral met bewegingen van de controller.
Microtrend: Nintendo WiiMaxitrend: Spelcomputers Megatrend: Gamen
Trends uit de Toekomst
Vergrijzing
De megatrend vergrijzing zal in de toekomst verschillende veranderingen met zich meebrengen. Niet alleen de demografische samenstelling veranderd, maar ook andere zaken worden beïnvloed. De ‘baby boomers’ komen over enkele jaren in de pensioengerechtigde leeftijdscategorie terecht. Dit betekent dat deze mensen veel meer vrije tijd zullen krijgen. Velen zullen meer of langer op vakantie (megatrend) gaan, waardoor de caravanverkoop(microtrend) waarschijnlijk toe zal nemen en er een nieuwe trend ontstaat. Microtrend: Caravans Maxitrend: Vakantie Megatrend: Vergrijzing

2 Trends die belangrijk zijn geweest
Christine Boland bespreekt in RetailTrends de twee belangrijke trends Duurzaamheid en Insperience, en de achterliggende maatschappelijke ontwikkelingen.
Trends ontstaan niet zomaar. Zij komen voort uit maatschappelijke ontwikkelingen die wereldwijd van belang zijn, maar ook dicht bij huis worden gevoeld. De belangrijke trends Duurzaamheid en Insperience, waar Boland op in gaat, bepalen het consumentengedrag momenteel al sterk, maar zullen ook op de lange termijn een grote rol blijven spelen. In deze nieuwe tijd met uiteenlopende invloeden en technieken voegen steeds meer producenten hun sterke punten samen om tot radicaal nieuwe producten te komen. Denk daarbij aan senseo (Philips en Douwe Egberts) en de beertender (Heineken met Krups) of H&M met Karl Lagerfeld. Ook branchebreed ontstaan steeds meer zijverbindingen, zoals bij de farmaceutische industrie die samenwerkt met de voedingsbranche. Door het combineren ontstaan er veel verschillende trends en mentaliteiten naast elkaar, waarbij er veel ruimte is voor eigen interpretatie. Daarbij kent één trend vaak verschillende uitingsvormen. Om enige duidelijkheid te scheppen in de verschillende uitingen, introduceert Boland verschillende interpretatiemogelijkheden, genaamd mindsets. In haar lezing ging ze uit van vier verschillende mindsets: Stil: Ontdaan van overbodige details, puur, het design-gevoel. Nostalgisch: Veilig, herkenbaar, het klassiek gevoel. Speels: vrolijk, onbevangen, onconventioneel, het ‘inner smile gevoel’. Extreem: provocerend, experimenteel, ‘rebels gevoel’. Christine Boland liet zien dat de vier mindsets in elk product terug komen. Daarbij is het aan de aanbieder de taak om als inspirator de eigen stijl te communiceren. Daarbij hoort een (mix) van de mindsets die als leidraad kan dienen bij de invulling van deze stijl.

Bronnen:
www.wikipedia.nl
http://www.trendwatchervanhetjaar.nl/
www.transavia.com
http://www.retailtrends.nlEuroforum / Chrisine Boland )

Indiv. Trendverslag Nicolette Neuteboom

Trendverslg Nicolette Neuteboom

Grote namen:

De Amerikaanse trendwatcher Marian Salzman. Ze is een van de beste trendwatchers in de wereld! Ze zat in de top 5 van de beste trendwatchers in 2004. De andere 4 waren Li edelkoort, John Naisbitt, Faith Popcorn en Peter Schartz. Sinds begin jaren negentig is ze actief op internet, ze deed al veldonderzoek via nieuwsgroepen op internet toen de meeste marktonderzoekbureaus nog maar net de kantoorautomatisering op orde hadden, en in 1997 vestigde ze met haar boek ‘Face2face in cyberspace’ haar naam als cybergoeroe. Niet helemaal terecht. Zij was namelijk niet zozeer geïnteresseerd in de technische aspecten van internet, als wel in de manier waarop de techniek ingrijpt in ons dagelijks leven.
Marian Salzman is co-auteur van meer dan een dozijn boeken. De onderwerpen van haar boeken variëren heel erg. Een van haar laatste boeken is ‘The Future of Men’. In ‘Trends voor de toekomst’ gaat zij met co-auteur Ira Matathia in op de consequenties van de digitalisering van het leven. De laatste jaren nemen de bits en bytes een minder prominente plaats in het werk van Salzman in, en profileert zij zich als een allround trendwatcher à la Faith Popcorn. Laatste trend volgens haar: de opkomst van de metrosexual, de man met allerlei vrouwelijke trekken. Overigens schijnt ze dat woord niet zelf te hebben bedacht. Daar staat tegenover dat ze in 1993 het woord ‘wigger’ heeft gemunt: een blanke die het liefste een neger wil zijn.

Trend van het verleden

Jaren 60;
Een goede quote van een van de grondleggers van flowerpower is:
Een hippie is het 'etiket' voor een vooraanstaand, onzichtbaar, ondergronds, evolutionair proces. Voor elke zichtbare hippie, op blote voeten, vol met bloemen en kralen zijn er duizenden onzichtbare leden van de levendige ondergrondse. Het leven van personen die zijn gericht op de innerlijke visie, die buiten het alledaagse, komieke Amerikaanse leven vallen.
(vrij naar Timothy Leary in The Politics of Ecstasy uit 1967)
Hun filosofie en doel van die tijd was;
protest tegen de kapitalistische en materialistische maatschappij van hun ouders,
tegen (rassen) discriminatie
ecologische idealen zoals 'terug naar Moeder Natuur' en zelfvoorzienend leven van het land
pacifisme. In deze periode waren ze vooral tegen de Vietnamoorlog.

Dit probeerde ze te bereiken door positief te denken. Wat ze deden door middel van drugs en vrije seks.
Enkele bekende gezichten van die tijd zijn: John Lennon en Yoko Ono die een Bed-in hielden in het Hilton hotel van Toronto en Amsterdam die bedoeld waren om onder invloed van geestverruimende middelen als LSD gezamenlijk te trippen.
Alleen aan alles komt een eind dus ook deze tijd. Het heeft van begin jaren zestig tot ongeveer de helft van jaren zeventig gebeurd die veel invloed heeft gehad op de latere denkwijzen van mensen.

Trend van het heden
In het dagelijkse leven zijn veel zaken waarover wij 10 a 15 jaar geleden nog niet over beschikten onmisbaar geworden, een van die zaken is mobile technology. Door de technische vooruitgang van deze tak van de industrie heeft o.a. onbeperkte bereikbaarheid en de mogelijkheid het internet te bezoeken via draadloze verbindingen, dit was een doorbraak omdat voor die tijd men gebonden was aan een vaste aansluiting. Ook de mobiele telefoons zijn in een paar jaar zeer geavanceerde apparaten geworden, en deze dienen niet meer alleen voor communicatie, hoewel dit nog wel dit nog wel een van de belangrijkste selling points is. Deze trend is al een megatrend, en zal alleen maar blijver groeien en ontwikkelen omdat deze manier van communiceren en werken de enige manier is om in het huidige zakenleven het tempo bij te houden.

Trend van de toekomst

Fair Trade Kleding
Er zijn al vele bekende Hollywood sterren en Nederlanders die rondlopen en reclame maken voor fair trade kleding. Fair trade kleding is kleding dat gemaakt is van stoffen die niet schadelijk zijn voor het milieu. Bekende fairtrade winkels in Nederland zijn: Fair Trade winkels, Nuku Hiva van Floortje Dessing en COS van H&M. Dit kan zeker een trend worden in Nederland. Er zullen nog meer Fair Trade winkels volgen.

Slechte conceptlancering:

MinidiscDe minidisc is een in 1991 door Sony geïntroduceerd digitaal medium dat oorspronkelijk bedoeld was om de gewone muziekcassette te vervangen. De minidisc bestaat in twee uitvoeringen: een magnetisch-optische versie om te beschrijven en te lezen en een optische versie om alleen te lezen.Door een bepaalde vorm van audiocompressie (ATRAC) kon de minidisc in oorsprong ongeveer 60 minuten speeltijd op een 64 mm disc opslaan. Vervolgens kwamen er schijfjes van 74 en 80 minuten en kon door een andere audiocompressie er vier keer zoveel op. In 2004 kwam de opvolger op de markt: Hi-MD, met een veel langere speelduur. Waar op de oudere MD’s 4 cd’s opgenomen kunnen worden, kan men op de Hi-MD wel 45 cd’s opnemen. In 2005 heeft Sony modellen geïntroduceerd die ook mp3 af kunnen spelen.
De normale MD-recorders waren voorzien van zowel analoge als digitale (optisch S/PDIF) ingangen. De latere MD-net varianten konden ook via USB (sneller dan echt-tijd) muziekbestanden met de PC uitwisselen.
Voorbespeelde minidiscs zijn op de markt gekomen, maar zijn nooit een succes geworden vanwege het zeer beperkte aanbod in titels. De meeste voorbespeelde minidiscs zijn afkomstig van Sony’s eigen platenmaatschappij.
De minidisc bestaat uit een kwetsbare magnetische schijf van 64 mm, daarom zit daaromheen een hoesje met een klepje dat opengaat in de minidiscspeler, zodat de laser de schijf kan lezen of beschrijven.
Door een ingebouwd buffergeheugen, Shock Resistant Memory genoemd, kan de minidisc in een draagbaar toestel gebruikt worden. Een minidisc-afspeler speelt niet rechtstreeks vanaf het schijfje zoals een cd-speler, maar vanuit het buffergeheugen.
Doordat er ook zeer kleine harde schijven beschikbaar komen, is er veel concurrentie. Ook de mp3-spelers met flashgeheugen zijn een concurrent voor de minidisc, omdat deze geen bewegende delen meer hebben. Voor de ietwat professionelere doeleinden (o.a. geluidsopnames) wordt de minidisc wel boven een mp3-indeling e.d. verkozen, en dit omdat de geluidskwaliteit van de MD nog steeds beter is.
In 1993 introduceert Sony MD Data voor de opslag van computergegevens. Dit systeem heeft een gegevenscapaciteit van 140 Mbytes per schijfje. Dit werd geen groot succes, want het bleek dat minidisc-dataschrijvers niet erg betrouwbaar zijn.
Minidisc is nooit een groot succes geworden. Dit komt onder andere omdat al snel na de opkomst van de minidisc er mp3-spelers verschenen. Het voordeel van MP3 is de snelle verspreiding van deze bestanden via ‘peer to peer’.

Goede conceptlancering:

Pokémon
Het kleine gele beestje waarvan niemand weet wat voor beest het nou daadwerkelijk is. Ash zijn baasje en zijn vrienden en de andere Pokémon figuren die uit Pokemonballen tevoorschijn komen. Het concept is geweldig en dat blijkt. Het heeft ondertussen heel de wereld veroverd. Vooral bij kinderen op de basisschool is het zeer geliefd. En niet 1 jaar maar al zeker 10 jaar.

Deze rage is 10 jaar geleden begonnen met kaarten op zakformaat. Op deze kaarten stonden de Pokémon afgebeeld en onderling kon je ruilen om je collectie compleet te maken. De ruilkaarten bestaan nog steeds en er zijn nu ook spelvarianten mee bedacht. De rage zette door toen er een tekenfilm serie uit kwam. Deze serie werd eerst uitgezonden in Japan. Toen bleek dat dit idee veel meer was, begonnen ze met uitzenden in Amerika en Europa.De tekenfilm serie volgt de avonturen van de jongen Ash Ketchum die Pokémon meester wil worden.Tijdens zijn reis om Pokémon te vangen en er mee te vechten, maakt hij vrienden en raakt verwikkeld in spannende avonturen.Al snel volgen de tekenfilms waarvan er al 7 verschenen zijn. Ook de Nintendo spellen blijven niet achter. Waar er eerst 5 versies voor de Nintendo gameboy verschenen zijn ligt er nu een spel voor de nieuwe Nintendo Wii klaar.
Pokémon is een echte maxitrend aan het worden. Deze rage bestaat nu 10 jaar en nog steeds zijn mensen erg geïnteresseerd in de avonturen van de jongen Ash Ketchum.Wat begon met een ruilkaartenspel en is uitgegroeid tot ‘s werelds bekendste tekenfilm, mag een goed concept genoemd worden.Doordat het Japanse bedrijf Nintendo goed heeft kunnen in schatten dat Pokémon ook in het buitenland zou aanslaan, hebben ze hiervan een echte rage kunnen maken.Alles wat met Pokémon te maken heeft slaat aan bij het publiek. Pokémon is dus een zeer goede conceptlancering geweest.

Bronnen:

www.pokemon-paradijs.com
www.google.com
www.trendslator.com

Van trends naar brands van Hilde Roothart en wim van der Pol
Concepting van Jan Rijkenberg
Trends herkennen, begrijpen, gebruiken, creëren van Fons Maenhoudt

Trendverslag Matthijs Duijm

Trendwatcher
Matthijs Duijm

Reinier Evers (trendwatching.com) is de winnaar van de Trendwatcher Van Het Jaar Verkiezing 2007. De jury heeft gekozen voor Evers omdat hij op alle vlakken van het beoordelingsmodel hoog scoort. Evers weet ontwikkelingen op de consumentenmarkt goed in kaart te brengen. Hij weet deze ontwikkelingen tevens goed te onderbouwen door veel voorbeelden te laten zien. Dit maakt het voor het bedrijfsleven tastbaar en bruikbaar. De internationaal geörienteerde Evers gebruikt de modernste methoden en tehnieken voor zijn werk/ virtuele organisatie. Daarnaast zijn de nieuwsbrieven van trendwatching.com toegankelijk voor een groot publiek. Hij is een echte ondernemer, en is uitstekend in staat om van trends ‘conversation pieces’ te maken. Een terechte winnaar. Evers kreeg een bokaal als trofee mee naar huis. Het bokaal is gemaakt door kunstenares Caroline van Beekhoff.
Resultaten trendonderzoek
De verkiezing in een initiatief van trendblad eYe. eYe wil middels dit evenement het vak trendwatching onder de aandacht brengen. De bedoeling is om het bedrijfsleven meer inzicht te geven in dit vak. Ook heeft onderzoeksbureau Ruigrok NetPanel de resultaten van het onderzoek naar de waarde van voor het bedrijfsleven gepresenteerd. Ruigrok NetPanel hield dit onderzoek in samenwerking met eYe.

Hilde Roothart

Hilde Roothart (1966) studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de Kunsten. In Parijs deed ze ervaring op bij twee stylingbureaus, Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Terug in Nederland werkte ze achtereenvolgens bij de styling- en adviesbureaus van Günther Frank en Milou Ket.

In 1996 richtte ze het adviesbureau Trendslator op dat zich bezighoudt met de vertaling van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Ze publiceerde over trends in Eye, MarketingTribune, NRC Handelsblad en Tijdschrift voor Marketing. Samen met Wim van der Pol schreef ze 'Van Trends naar Brands' (2001) dat werd uitgegeven door Kluwer. In het najaar van 2005 verscheen 'ZIEN - Trends van vandaag, markten van morgen' bij uitgeverij Business Contact.

Ze geeft met enige regelmaat gastlessen: Academie voor Management (Merkmanagement), Amsterdam Fashion Institute, Artemis Styling Academie, Eurib (Master of Design management), Haagse Hogeschool, Piet Zwart Institute (Master Retail Design). Daarnaast is ze een regelmatige spreker op bijeenkomsten over trends en de toekomst. Hilde Roothart is genomineerd voor de Verkiezing van de Trendwatcher van het Jaar 2007.

Dr. Carl Rohde

Dr. Carl Rohde is cultuursociologisch onderzoeker aan de Universiteit van Utrecht en trendwatcher. Hij leidt Signs of the Time, een virtueel netwerk van trendwatchers en marktonderzoekers. Centraal in Rohdes onderzoek en werk zijn sociaal-culturele ‘klimaatsveranderingen’. Wat beweegt consumenten? Waar raak je ze mee? Wat fascineert of irriteert hen? Rohde onderzoekt hoe je (wetenschappelijke) inzichten in consumentengedrag kunt gebruiken, bijvoorbeeld voor marketingdoeleinden, productontwikkeling en communicatie. Een voorbeeld uit zijn generatie-onderzoek. Het blijkt dat ‘The Net Generation’ (dat zijn kinderen tussen de 6 en 14) niet meer passief voor de buis hangt. Deze kids geven sterk de voorkeur aan interactieve ‘games’. Wil je ze toch via de televisie benaderen, dan moet je daar dus rekening mee houden… Belangrijke Engelstalige publicities: Rohde, C. and Burghoorn, A. The Reception of Images and Symbols in International Advertising. ISOR, Utrecht, The Netherlands. Rohde, C. and Becchimanzi, B. Company Strategies for Social Responisibility. Signs of the Time, Tilburg, The Netherlands, Milano, Italy - commercial report. Rohde, C. Generation Next. An analysis of the habitus of a new generation in Northern Europe. Signs of the Time, Tilburg - commercial report. Rohde, C. and Platteel,A. Symbol Soup. The MTV Generation and its Symbols. Thames and Hudson, 1999.

Een trend uit het verleden

Flippo

Zonder een verzameling flippo's hoorde je er absoluut niet bij een aantal jaar geleden. Begonnen als rage, maar hield zo lang aan dat het wel een trend genoemd kan worden.
Een flippo is de benaming voor een schijfje dat gratis bij de chips van Smiths zat. Op de flippo werden verschillende stripfiguren afgebeeld, waaronder ook de karakters uit de Looney Tunes. In Nederland werd de flippo voor het eerst geïntroduceerd in 1995, waarna er een ware rage ontstond. Vooral bij kinderen van de basisschoolleeftijd was de flippo om te verzamelen en onderling te ruilen erg populair. Ook werden met de flippo verschillende spelletjes gespeeld, deze werden zowel door de fabrikant als de kinderen zelf verzonnen en meestal was het doel hiervan het winnen van andermans flippo's.

Trend Heden

De trend van 2007 onder jongeren: Jumpen. Opgekomen als substijl, opgepakt door de watchers en een ontzettende trend geworden, dit tot ergernis van de setters, die de commercialisering met lede ogen aan moesten zien. Grootste boosdoener/watcher: Jeckyll & Hyde

Jump is een substijl in de elektronische dansmuziek, die zich kenmerkt door de focus op de (harde) bas. In het begin werd jump beschouwd als een variant van het snellere en hardere hardcore, maar al snel groeide deze tragere variant (toen zo'n 135-140 bpm) uit tot een ware rage.
Het jumpgenre is ontstaan uit de oldschool en hardcore van begin jaren '90. Er werden toen al platen gemaakt die men nu zou kunnen omschrijven als jump (zoals Speedy J - Pullover), maar een aparte stijl was jump toen nog niet. Dat gebeurde waarschijnlijk eind jaren '90 nadat Da Boy Tommy en Da Rick samen de top 10-hit "Ready to rumble" scoorden. De hedendaagse Jump samen met de dans is ontstaan in Vlaanderen eind jaren '90. Eind 2004 kwam jump ook in Nederland langzaam op. Doordat in Nederland het sterk verwante muziekgenre hardstyle populair was, werd jump in Nederland jumpstyle genoemd. De eerste jaren bleef jump slechts bekend in de Lage Landen, maar later sprong de microbe over op andere landen waaronder Frankrijk en Duitsland.
Jumpstyle verwijst zowel naar de muziek als de dans die erbij is gekomen en in veel landen wordt het genre jump meestal jumpstyle genoemd. Beide benamingen worden aanvaard. Op dit ogenblik is jump begonnen aan een heropleving. Door de jaren heen is de snelheid toegenomen tot ongeveer 140-145 bpm.

De trend van de toekomst

Retro

Retro wordt dé trend van de toekomst. Vroeger was niet alles beter, maar een heleboel wel. En daarom zullen steeds meer dingen uit het verleden weer afgestoft worden en in een nieuw jasje gestoken worden. Dit zal op vele gebieden gebeuren. De techniek zal uiteraard niet terug komen.

Retro staat voor het teruggrijpen op producten en ontwerpen uit het verleden. Deze ontwerpen en producten worden vervolgens opnieuw gehanteerd en geproduceerd. Tijdens het laatste decennium is retro in toenemende mate populair geworden.
Een verklaring voor de populariteit van retro
Verschillende commentatoren vermoeden dat het teruggrijpen op het verleden voortkomt uit onvrede met moderne ontwikkelingen zoals de globalisering. In de moderne en geglobaliseerde wereld dreigen mensen door alle snelle veranderingen hun houvast te verliezen. Vervolgens ontstaan retro-producten, die mensen de herkenbaarheid en continuïteit bieden die zij klaarblijkelijk wensen.

Trendgroepen

Trendgroepen
Door Mick Kmiotek

Over het algemeen kunnen vijf verschillende trendgroepen onderscheiden worden, te weten de original, de setter, de watcher, de volger en de laatkomer. Elk van deze trendgroepen kenmerkt zich door de fase waarin de trend zich bevind. Tevens heeft elk lid van de trendgroep bepaalde karakter kenmerken, waaraan ze herkend kunnen worden.


De original:

De original is de bron van een trend. Bij deze persoon ontspringt de trend. Deze persoon is veelal een soort spiritueel, afwijkend persoon in de samenleving. Hij gedraagt of kleedt zich anders dan de norm van de samenleving op dat moment is. Hij heeft als het ware een eigen levenstijl. Het kan ook weleens zijn dat hij niet begrepen wordt, omdat hij zo afwijkt. De orginal heeft tevens geen voorbeelden, hij is een voorbeeld.

De setter:

De setter is meestal een beïnvloedbaar persoon, die zich niet neerleggen bij benarde situaties en zijn ze zeer strijdbaar. Veelal zijn ze ook onzeker, waardoor ze een original als voorbeeld nemen. Op deze manier kunnen ze hun onzekerheid in zekere mate verbergen.

De watcher:

Deze persoon weet wat er speelt in de samenleving en weet de trends van setters waar te nemen. Als hij/zij eenmaal een trend met potentie heeft ontdekt, is dit de persoon die de trend doorspeelt naar de grote massa. De watcher zorgt ervoor dat de trend aanvaardbaar wordt gemaakt. Hierdoor krijgt de watcher de lof voor de trend en wordt de orginal nooit bekend. Wat en hoe ze hun werk doen is mij echter onduidelijk gebleven.

De Volger:

De watcher speelt de trend door aan de volgers. Dit is de grootste trendgroep. Zij luisteren naar de watcher en nemen de informatie veelal zonder nadenken over. Dit doen ze omdat ze zeer onzeker zijn en daarom niet buiten de boot willen vallen. Ze denken veelal een eigen wil te hebben terwijl dat niet zo is.

De Laatkomer:

Dit is de laatste groep en kenmerkd zich door zijn onverschilligheid. Als de trend bij deze groep is aangekomen is de neergang van de trend nabij. Zij hebben weinig interesse in de trend en nemen hem over, omdat ‘iedereen het toch al doet’.


Case:

Een voorbeeld waarbij ik duidelijk trendgroepen kon herkennen en tevens een zeer extreem voorbeeld is, maar toch bij iedereen bekend is: het nationaalsocialisme. De opkomst van het nazisme kan worden gezien als het doorbreken van een trend die ingrijpende gevolgen heeft gehad voor de normen en waarden van onze samenleving.
Ergens in Duitsland was een original die onvrede had met de situatie waarin hij leefde. Hij speelt zijn gedachtes vervolgens door naar een groepje trendsetters. Hierdoor neemt de trend in een bepaald gebied toe, tot dat een watcher hem oppikt in dit geval dus Adolf Hitler. Deze zag er potentie in en zorgde ervoor dat de trend naar de massa werd doorgespeeld en algemeen wordt aanvaard. Hitler bleek een uiterst vaardige watcher, gezien hij een miljoenenvolk wist te overtuigen om de trend te volgen.

Verschillen trends, modes, rages en hypes

De verschillen tussen trends, mode, hyes, rages en een hit met voorbeelden:

Een rage heeft veel te maken met iets doen: iets verzamelen of met het spelen van een spel bijvoorbeeld poker!


Een hype is iets korts en heftigs : iedereen heeft het erna opeens over. Bijvoorbeeld over de Gouden kooi bij iedereen het er opeens over. Maar als er een 2e Gouden kooi zou komen heeft iedereen het er opeens veel minder over.






Een trend heeft meer te maken met een gevoel of sfeer. Een trend is een ontwikkeling in een bepaalde richting, bijvoorbeeld op het gebied van mode, muziek, techniek of taalgebruik.


Een hit
Een hit kan verschillende dingen betekenen
Een succesvol muziekstuk in de popmuziek, zie: hit (muziek)
Een bezoek aan een website, zie: hit (internet)


Mode
(ook het Engelse woord look wordt gebruikt) is de manier waarop (de meeste) kleding op een bepaald moment mooi wordt gevonden; ook wat wordt gedragen kan zo heten.