Trendgroepen
Door Mick Kmiotek
Over het algemeen kunnen vijf verschillende trendgroepen onderscheiden worden, te weten de original, de setter, de watcher, de volger en de laatkomer. Elk van deze trendgroepen kenmerkt zich door de fase waarin de trend zich bevind. Tevens heeft elk lid van de trendgroep bepaalde karakter kenmerken, waaraan ze herkend kunnen worden.
De original:
De original is de bron van een trend. Bij deze persoon ontspringt de trend. Deze persoon is veelal een soort spiritueel, afwijkend persoon in de samenleving. Hij gedraagt of kleedt zich anders dan de norm van de samenleving op dat moment is. Hij heeft als het ware een eigen levenstijl. Het kan ook weleens zijn dat hij niet begrepen wordt, omdat hij zo afwijkt. De orginal heeft tevens geen voorbeelden, hij is een voorbeeld.
De setter:
De setter is meestal een beïnvloedbaar persoon, die zich niet neerleggen bij benarde situaties en zijn ze zeer strijdbaar. Veelal zijn ze ook onzeker, waardoor ze een original als voorbeeld nemen. Op deze manier kunnen ze hun onzekerheid in zekere mate verbergen.
De watcher:
Deze persoon weet wat er speelt in de samenleving en weet de trends van setters waar te nemen. Als hij/zij eenmaal een trend met potentie heeft ontdekt, is dit de persoon die de trend doorspeelt naar de grote massa. De watcher zorgt ervoor dat de trend aanvaardbaar wordt gemaakt. Hierdoor krijgt de watcher de lof voor de trend en wordt de orginal nooit bekend. Wat en hoe ze hun werk doen is mij echter onduidelijk gebleven.
De Volger:
De watcher speelt de trend door aan de volgers. Dit is de grootste trendgroep. Zij luisteren naar de watcher en nemen de informatie veelal zonder nadenken over. Dit doen ze omdat ze zeer onzeker zijn en daarom niet buiten de boot willen vallen. Ze denken veelal een eigen wil te hebben terwijl dat niet zo is.
De Laatkomer:
Dit is de laatste groep en kenmerkd zich door zijn onverschilligheid. Als de trend bij deze groep is aangekomen is de neergang van de trend nabij. Zij hebben weinig interesse in de trend en nemen hem over, omdat ‘iedereen het toch al doet’.
Case:
Een voorbeeld waarbij ik duidelijk trendgroepen kon herkennen en tevens een zeer extreem voorbeeld is, maar toch bij iedereen bekend is: het nationaalsocialisme. De opkomst van het nazisme kan worden gezien als het doorbreken van een trend die ingrijpende gevolgen heeft gehad voor de normen en waarden van onze samenleving.
Ergens in Duitsland was een original die onvrede had met de situatie waarin hij leefde. Hij speelt zijn gedachtes vervolgens door naar een groepje trendsetters. Hierdoor neemt de trend in een bepaald gebied toe, tot dat een watcher hem oppikt in dit geval dus Adolf Hitler. Deze zag er potentie in en zorgde ervoor dat de trend naar de massa werd doorgespeeld en algemeen wordt aanvaard. Hitler bleek een uiterst vaardige watcher, gezien hij een miljoenenvolk wist te overtuigen om de trend te volgen.
